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4月12日晚，雨后的上海更添浪漫，此時的龍美術(shù)館內(nèi)外熱鬧非凡，迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀正在舉行。作為特邀呈現(xiàn)嘉賓，迪奧的這場秀將上海時裝周的日程推上高潮，也讓這次難得的設(shè)計與文化的融合與交流再次驚艷了時尚圈同行。

充滿活力又富有深度的潮流精神為生活注入能量

當(dāng)晚秀場內(nèi)，緩緩轉(zhuǎn)動的迪斯科燈球的光芒在金色、銀色亮片的反射下將整個秀場變得溫暖、浪漫，再加上炫目的豹紋印花，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人感覺沉浸在新未來主義和波普文化里。

波普文化源于英文popular（流行的大眾的）的縮寫“pop”，即流行藝術(shù)、大眾藝術(shù)。而作為一種藝術(shù)形式，它又意味著不受傳統(tǒng)的約束。藝術(shù)家漢密爾頓的作品更直接體現(xiàn)了波普藝術(shù)的本質(zhì)，以藝術(shù)的形式讓大家意識到原本習(xí)以為常甚至是忽略的物品的存在。

迪奧二零二一秋季成衣系列從縱向波普藝術(shù)哲學(xué)史中汲取諸多靈感?，旣悂?嘉茜婭?蔻麗（MARIA GRAZIACHIURI）以風(fēng)格多樣的面料、顏色及廓形，革新演繹經(jīng)典迪奧套裝（BAR JACKET）、連帽上衣、襯衫、禮服裙及大衣，通過獨(dú)到視角應(yīng)對當(dāng)下輕松不失底蘊(yùn)的時尚語境，將充滿活力又富有深度的潮流精神展現(xiàn)得淋漓盡致。

作為迪奧先生標(biāo)志性的作品之一，豹紋印花夾克亦在二零二一秋季成衣系列中大放異彩；銀色刺繡點(diǎn)綴粉色薄紗，茹伊印花（TOILE DE JOUY）則幻化于蕾絲之上。

極致黑色在系列中散發(fā)獨(dú)特魅力，格紋圖案則以海軍藍(lán)、灰色、樹莓紅、熒光黃等多種顏色呈現(xiàn)繽紛姿態(tài)。

MILLEFLEURS印花在黑色天鵝絨面料上散發(fā)百變風(fēng)情。與此同時，繡有亮片的外套、西裝和長褲營造出宛若鏡面一般的效果，讓人浮想起用來增添節(jié)日氣氛的迪斯科球。

可以說，瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗（MARIA GRAZIA CHIURI）借此非凡契機(jī)，將視覺運(yùn)動張力注入全新設(shè)計，糅合秀場全新能量，打造出扣人心弦的時尚盛宴，試圖用充滿活力又富有深度的潮流精神為大家的生活注入能量。

看完這場秀，現(xiàn)在讓我們試著回答，流行是什么？是明亮的顏色，是富有能量和歡樂，是很酷，是某個時期的風(fēng)格，是80年代，是lady gaga，是一切跟青春密切相關(guān)的，是“我的眼妝”，是豹紋是亮片，是電子音樂，是霓虹燈，是蓬松的頭發(fā)，是自由表達(dá)，是所有的，人人可享的，一切的一切。如此，你便有了力量。

用年輕化與中國力量溝通

當(dāng)晚的秀場——上海龍美術(shù)館之于迪奧并不陌生，為慶祝品牌創(chuàng)立70周年而特別策劃的“克里斯汀·迪奧，夢之設(shè)計師”系列回顧展覽繼巴黎和倫敦之后，2020年來到了第三站上海，就在龍美術(shù)館舉辦。

上海，以及中國的更多城市，迪奧也不陌生，幾乎每年都會在各地舉行大型活動，多角度來講述品牌故事，呈現(xiàn)下一季新品。2012年、2013年和2018年，迪奧先后在中國舉行高級定制秀。中國已經(jīng)成為迪奧大秀重要首選地甚至是首發(fā)地。

流行是什么？迪奧用一場秀來回答

這個背后中國市場的力量不容忽視。2020年，受疫情影響，全球奢侈品行業(yè)遭受沖擊，中國市場率先回暖。據(jù)杰富瑞（Jefferies）研究預(yù)計，自疫情發(fā)生以來，中國在全球個人奢侈品消費(fèi)中的份額激增，從2019年的38%至39%猛增到80%至85%。

2020年財年，Christian Dior（迪奧）所有地區(qū)市場市場份額有所增長。Lady Dior包袋成為“全球icon”，MariaGrazia Chiuri設(shè)計的女裝系列、Kim Jones操刀的男裝大秀取得巨大成功。

中國區(qū)的亮眼業(yè)績讓迪奧成為LVMH旗下疫情后抗跌能力最強(qiáng)的奢侈品品牌之一，強(qiáng)大的抗壓能力正得益于其在華強(qiáng)勢本土化運(yùn)營。迪奧首席執(zhí)行官Sidney Toledano曾表示，中國是迪奧未來最重要的市場。如今未來已來。

這個“本土化”就是指的迪奧審時度勢用年輕化與中國市場溝通。首當(dāng)其沖的是其選擇品牌大使的眼光上。2017年迪奧宣布Angelababy成為中國區(qū)品牌大使；2018年，迪奧宣布趙麗穎成為最新中國區(qū)品牌大使，包括黃軒、王俊凱、陳飛宇、楊采鈺隨后加入品牌大使大家庭，這些當(dāng)時引發(fā)不小爭議的選擇，如今迎來了流量與口碑的雙贏，這既是迪奧在中國市場啟動年輕化試驗(yàn)的果敢，也是選擇與年輕明星和年輕的中國消費(fèi)者共同成長的決心。

為了觸及更廣泛的新生代消費(fèi)者，擴(kuò)大影響力，也順應(yīng)社交媒體和線上消費(fèi)在中國的迅速普及，奢侈品牌紛紛不拘一格躬身入局。迪奧于2018年開通抖音賬號，成為奢侈品牌中首個“吃螃蟹的人”，2019年它開通小紅書賬號，2020年入駐B站，以及天貓平臺。這種流量為導(dǎo)向的營維，一方面令經(jīng)典品牌勇立潮頭，煥發(fā)新生，另一方面，也極大考驗(yàn)著其保藍(lán)血貴族高級感的平衡能力。這其中的博弈關(guān)乎審美與市場。迪奧意在能夠雙贏。

4月12日大秀在現(xiàn)場精彩演繹的同時也在網(wǎng)上進(jìn)行了直播。大秀結(jié)束后數(shù)據(jù)顯示，多直播平臺吸引了更多的迪奧粉絲們的目光，截至發(fā)布秀結(jié)束第一時間，總線上直播觀看人數(shù)達(dá)1.256億人。再次印證了迪奧用年輕化與中國力量溝通的有效性。

值得一提的是，楊穎Angelababy的虛擬形象Angela 3.0驚喜“現(xiàn)身”迪奧二零二一秋季成衣上海發(fā)布秀。活動當(dāng)晚七點(diǎn)，在楊穎Angelababy于個人微博上宣布了此全新項目后，Angela 3.0隨即接管了迪奧官方微博，并發(fā)布6條發(fā)布秀相關(guān)博文：從精致的看秀“現(xiàn)場照”、妝容照到現(xiàn)場隨手拍攝的圖片，并與線上觀眾展開互動，為線上網(wǎng)友打造不同以往的觀秀體驗(yàn)。

在博文發(fā)布的短短兩個小時內(nèi)，共計獲得了超過九萬次的微博互動量。作為首位在中國參與迪奧時裝秀的虛擬偶像，與虛擬形象Angela 3.0合作豐富了迪奧的線上看秀理念，是品牌針對社交媒體生態(tài)做出的數(shù)字創(chuàng)新之舉，為直播觀眾帶來了全新感受。

與中國的創(chuàng)新交流更加值得期待

此次迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀作為特邀呈現(xiàn)嘉賓登上上海時裝周日程，借此與中國時裝力量進(jìn)行了一次親密對話，也促進(jìn)了中國與全球創(chuàng)意和文化的珍貴交流。至此盛會之際，澎湃對話上海時裝周組委會副秘書長/總經(jīng)理 呂曉磊。

呂曉磊高度肯定了迪奧此次加入，并希望更多中國本土?xí)r尚行業(yè)人士從中受益。

澎湃：迪奧二零二一秋季成衣系列上海發(fā)布秀作為上海時裝周的特邀嘉賓再次驚艷世界同行，請問雙方合作的契機(jī)是什么？特邀Dior是出于什么考量？將給中國時裝產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響？

呂曉磊：首先，迪奧的加入是對上海時裝周這個平臺的認(rèn)可。上海時裝周是一個集聚行業(yè)內(nèi)外各界人士的盛會和社群，Dior加入進(jìn)來，是基于對這種活躍的行業(yè)生態(tài)和上海時裝周的專業(yè)度持一種積極肯定的態(tài)度。

其次，也展現(xiàn)了國際品牌對于上海這座城市的認(rèn)可，對于中國市場的青睞；

最后，也進(jìn)一步促進(jìn)了國內(nèi)外設(shè)計力量的互動交流，國際奢侈大牌在中國進(jìn)行本土化傳播，對于國內(nèi)年輕的設(shè)計師們和行業(yè)從業(yè)者也是一種啟發(fā)。

澎湃：上海時裝周已經(jīng)走過近20個年頭，時間進(jìn)入下一個十年，對于今后上海時裝周的發(fā)展有哪些新規(guī)劃？

呂曉磊：一方面，上海時裝周作為平臺方，會進(jìn)一步思考創(chuàng)新突圍的模式，讓設(shè)計師品牌能夠在市場上更好地落地和繁殖，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)系，也讓品牌和C段消費(fèi)者能更加緊密地交流。

另一方面，上海時裝周也會加強(qiáng)平臺的專業(yè)性和創(chuàng)新性，從辦秀到辦展，再到跨界聯(lián)動，從可持續(xù)時尚議題，到女性力量，上海時裝周都會做出更多新的嘗試和探索。

更重要的是，上海時裝周在今后的發(fā)展中，會更加注重發(fā)揮平臺集聚作用，參與提升中國時尚話語權(quán)，助力行業(yè)健康良性發(fā)展，圍繞中國設(shè)計力量、傳統(tǒng)手工藝文化、女性力量、環(huán)保工作等方面去發(fā)聲。這樣也能進(jìn)一步幫助提高青年一代的文化自信，彰顯國家文化軟實(shí)力和人民生活幸福水平的提升。

與中國互動良好的國際品牌迪奧又會與中國進(jìn)行哪些新的合作與交流，讓人期待無限。